產(chǎn)品招商手冊的撰寫要點及印刷紙張選擇
產(chǎn)品手冊的重要性：一個好的企業(yè)要有好的招商手冊，招商手冊是經(jīng)銷商快速了解客戶的門面工程，不可小覷。產(chǎn)品手冊分為：傳統(tǒng)印制版和電子版兩種，雖然現(xiàn)在是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，很多企業(yè)用電子版產(chǎn)品手冊給客戶展現(xiàn)產(chǎn)品，但是也有很多經(jīng)銷商因為及時性和現(xiàn)場感及觀看習(xí)慣，紙質(zhì)版產(chǎn)品手冊依然效果顯著。
有些企業(yè)對這些“形象工程”做得遠遠不夠。有的是做得不夠精致，有的是內(nèi)容太空泛沒有聚焦，有的是不懂更新，一個手冊用3年，這些都是大忌。招商的產(chǎn)品手冊是溝通廠商的認(rèn)知的“門票”，一定不能大意。
一、產(chǎn)品招商手冊的目的
1、客戶通過手冊或者電子版資料了解本公司和代理產(chǎn)品的情況，可以起到傳播作用。
2、客戶通過手冊產(chǎn)生興趣，會致電或親臨本公司咨詢有關(guān)代理意向。
3、便于雙方的基本了解和選擇性，減少口頭溝通成本。
4、有利于推進談判的進度，手冊是第一次的溝通，為第二次、第三次談判打下基礎(chǔ)。
5、手冊是廠家的形象，好的手冊和說明可以為廠家的美譽度加分
二、招商手冊的一般模板
編制說明：講述手冊的編制的說明和目的。
目錄：目錄簡潔通俗。
市場機遇：激發(fā)客戶對市場、產(chǎn)品的興趣和趨勢分析。
企業(yè)背景：從企業(yè)的創(chuàng)始時間到發(fā)展歷程和榮譽按時間順序撰寫。
產(chǎn)品定位：突出企業(yè)產(chǎn)品的特色和市場定位，以及主打產(chǎn)品的介紹。
經(jīng)銷模式：突出廠商合作、經(jīng)銷模式和常規(guī)政策、要求。
合作優(yōu)勢：突出合作的優(yōu)勢和亮點，吸引經(jīng)銷商的合作意愿。
合作條件：對經(jīng)銷商合作的基礎(chǔ)條件和要求、匹配度。
聯(lián)系方式：手機號、固定電話、微信、二維碼，越方便越好。
三、手冊編制的主要事項
1、手冊的編制要遵循簡明扼要、重點突出、閱讀方便的主要原則，內(nèi)容要簡練，控制在20頁以內(nèi)。
2、手冊的顏色不宜太花哨，要大氣，一般以單色調(diào)為主，紅、藍、黃、綠為主色調(diào)，根據(jù)產(chǎn)品特色和企業(yè)歷史風(fēng)格擬 定，花哨的企業(yè)手冊印刷容易喪失權(quán)威感。
3、建議手冊A4紙大小為宜，太大不方便攜帶，太小不宜展示產(chǎn)品畫面。手冊上一定要留銷售部的固定電話和手機號，不要留“400”客服熱線，不方便客戶聯(lián)系，錯失招商時機。
4、手冊編輯過程中，仔細(xì)審核數(shù)字、邏輯、錯別字，不要因小失大，在細(xì)節(jié)上做到極致。
5、手冊秉承實事求是的原則，不要做虛假宣傳，免得被客戶和競爭對手抓住把柄。
四、其他重要的輔助手冊
除了宣傳手冊，還應(yīng)該制定一些市場操作詳細(xì)手冊。
五、印刷紙張選擇
封面一般都用300克銅版紙（光面的常見的雜志書皮就是比如《時尚》是銅版紙附亮膜）或者亞粉紙（亞粉紙就是亞光的），高檔點的也有各種特種紙，一般去廣告公司或者印刷廠會給你看特種紙的小樣。
亞粉紙附UV（就是一般賀年卡上經(jīng)常在字啊畫啊上邊附的一種亮亮的膠一樣的東西）就看起來很高檔了。（這樣成本比較低，特種紙貴）
內(nèi)頁一般都用80-120克的銅版紙，當(dāng)然還是亞粉紙看起來高檔，但是在曬墨的時候亞粉紙比較容易臟，要提醒他們注意。
銅版紙的克數(shù)就是厚度，300克的厚度就是一般賀年卡的厚度，你可以去郵局賣賀年卡的地方感覺一下，80克的一般就是那些時尚雜志內(nèi)頁的厚度，120克的厚實一點，檔次也看起來高一些。
銅版紙和亞粉紙價格基本不差啥，但是我感覺亞光的亞粉紙看起來高檔。要是不考慮價格的話都推薦用特種紙印，還可以在內(nèi)頁夾硫酸紙（就是那種半透明的磨砂面的紙）。
